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专栏 Nyman Libson Paul | 英国娱乐产业的未来:电玩(连载十)

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发表于 2015-9-8 14:24:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
                        电 玩
内容提要:
2015将是手机取代游戏手柄成为最流行游戏平台的一年。由于英国大多数游戏开发商已经设计了很多手机游戏,英国电玩产业在这个发展趋势中将占优。事实上,2015将是游戏开发商在已有项目上提高业绩的机遇年,无论是推出游戏商品还是游戏付费项目,因为玩家数量大量增长,电玩也已经进入大众消费市场。

关键数据:
$93bn:全球电玩产业总值约为930亿美元,超过电影和音乐产业之和。

£1.72bn:Nesta 近日一份报告显示,英国电玩产业总值约为17.2亿英镑,是2012年传媒、文化和体育之和的几乎两倍。

£3bn:普华永道一份报告预测,电玩将成为英国娱乐产业发展最迅速的业务,其产值至2016年将翻番,约为30亿英镑。

£25bn:德勤预测,电玩产业税收优惠额度将达250亿英镑每年。

58%:58%的英国游戏开发商已经申报了电玩税费减免,平均可减免总成本的约7.5%。

23:世界电玩开发公司百强中,英国占23席。

1,902:英国1,902 家电玩公司中,64% 是专门开发手机游戏的。

7.5%:英国消费者2014年在电玩上的花费超过了25亿英镑,较2013年增长了7.5%,确保了英国在欧洲电玩市场老大的地位。

1.5bn:2014年, 全球有15亿人在手机上玩游戏。

46%:美国和西欧46%的手机游戏开发商开发了“程序内购买”功能。

发展趋势:‘Mass Geeks’ 与游戏手柄时代的终结
电玩产业最大的发展走向是手机游戏的流行,而2015将是手机游戏取代手柄的一年。这个趋势发展迅速,到2014年底,市场调研公司Newzoo不得不将它第一季度预测的至2017年全球电玩产业市场总值超过50亿美元的数据调整为409亿美元。英国已经做好准备应对这个变幻莫测的市场。Newzoo报告指出,手机游戏的发展也受益于手柄游戏市场的自相蚕食,其总值从2008年的289亿美元跌至2014年的183亿美元。由于有64%的游戏开发商专门开发手机游戏,英国将在这次电玩市场转型中获益。英国电玩市场发展迅速,2014年9月其总值已达17.2亿英镑,是政府预测的两倍,成为英国业绩最佳的娱乐工业。

尽管手机游戏一般都比手柄便宜,但手机游戏的收入潜力不容小觑。40%的手柄游戏玩家每年只购买一次全价发布的游戏,但手机游戏经常更新升级,购买次数频繁。另外,智能手机的上市也让游戏开发商有更多的渠道直面大手笔的消费者。德勤近日一份调查报告显示,49%的英国家庭至少拥有一部智能手机及6台其他电脑设备。更重要的是,这些家庭中的3/4都在ABC1类别中,有很高的可自由支配收入。因此,手机游戏开发商接触到了更多的有一定经济实力的消费者。其实,游戏玩家购买游戏项目的一个主要原因是希望玩得更久一些,所以游戏开发商就有机会通过不同平台赚取更多的利润。Minecraft的玩家在电脑上已经购买了1,800万个终端,如果想在手机上下载APP来玩还需花费4.99英镑。而《刺客信条》(Assassin's Creed)游戏的玩家下载其联动APP,还能获得购买升级的机会。手机游戏如此多的收入来源将使其在2015年在广受欢迎的同时赚得盆丰钵满。

新的游戏市场
2014年9月的一份报告指出,52%的英国游戏玩家为女性,较2011年增长3%,这个产业还在快速创新以适应该变化。女性玩家对技术发展的适应能力也更好些。美国手机游戏玩家的57%为女性,她们玩游戏时间比男性长35%,游戏内购买项目花费也比男性高31%。另外,女性玩家玩的游戏类别也很多,一份通过对110万个游戏的研究表明,女性玩家玩的游戏类型数量超过男性玩家,不仅包括宾果和扑克,还包括模拟经营类游戏等。

事实上,这个游戏数据归功于2014年的几款大型成功的视频游戏。明星养成游戏《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood)是一款针对年轻女性粉丝的游戏,推出第一季度就在游戏内消费项目中获得4,340万美元的收入,是它的开发商Glu Mobile收入的四倍。此外,这项游戏玩家大部分为女性。女性玩家在购买一个星期后仍在玩该游戏的人数超过男性玩家42%,这使得Glu与金·卡戴珊本人又签订了一份为期三年的授权合同。当一个产业长期受不确定因素影响时,女性玩家的忠诚度却带来了稳定的支持。另一款针对年纪更长人群的游戏《林赛·罗韩:成名的代价》(Lindsay Lohan: Price of Fame)推出后也取得了成功,这意味者以名人为背景的游戏还有很多发展空间。名人背书已经创造了价值12亿美元的衍生香水产业,这个效应受《金·卡戴珊:好莱坞》的影响也有为游戏产业创造至少2亿美元的价值。

女性玩家不仅在游戏内消费更多,在游戏衍生商品上的花销也很大。英国游戏开发商King Digital Entertainment的一款针对25-45岁女性玩家的游戏《糖果传奇》(Candy Crush Saga)为他们创造了40亿美元的收入,该公司近期宣布将与纽约时装设计公司、网络零售商Zara Terez合作在印度和美国建制衣厂。公司在印度的品牌计划范围更广,除全系列时装外将与它的授权合作伙伴梦剧院乐队(Dream Theatre)生产糖果、家具等。《糖果传奇》的竞争对手、另一款游戏《愤怒的小鸟》的收入有45%来自衍生商品,King Digital Entertainment几乎可以将收益翻番。随着游戏开发商为女性玩家创造更多的游戏,衍生商机也会继续扩大,促进游戏市场的发展,预计至2017年产值达到1,029亿美元。
(未完待续)





由NLP提供,转载请标明出处

Nyman Libson Paul(NLP)是英国娱乐媒体产业的领先专业咨询公司,成立于1933年——英国创意产业的发展初期,业务涵盖传统的会计税务咨询服务,贸易及商务咨询领域。NLP一直为一部分英国最伟大和最具标志性的电影、电视、音乐和戏剧明星及项目提供专业服务。凭借其广博的专业知识和素养,目前公司业务更是扩展到了动画、电玩和数字化领域,服务网络覆盖全球,帮助客户拓展国际业务,紧跟娱乐媒体产业快速全球化的步伐。

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