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专栏 Nyman Libson Paul | 英国娱乐产业的未来:动漫 (连载八)

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发表于 2015-9-8 14:30:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
                        冰雪奇缘:让动画家统治儿童娱乐世界

2013年,迪士尼的奇幻动画电影《冰雪奇缘》(Frozen)取得了出人意料的骄人战绩,跻身史上最卖座电影第五名,也让儿童娱乐产业意识到了高质量动画对提高收入的重要性。事实上直到2014年,《冰雪奇缘》也在不断打破记录,不仅拿下两座奥斯卡奖杯,它仅因预订收入一项就成为了亚马逊史上最卖座的电影,并且还卖出了300万张影碟。甚至它的电影原声音乐大碟也成为了当年最畅销的唱片,卖出80万张。到2014年底,《冰雪奇缘》成为了华特迪士尼影片公司(Walt Disney Pictures)史上最成功电影,票房一项就获得了超过10亿美元的收入,占华特迪士尼动画制作公司(Walt Disney Studios)当年营业收入的1/3多。

其实关于《冰雪奇缘》最有趣的事情是它出人意料的成功。2010年,迪士尼宣布将制作重心从奇幻故事转移至《无敌破坏王》(Wreck It Ralph)一类的电玩风格,即放弃传统故事情节且大多需要高端动画制作的战略。这就意味着迪士尼这一年只会发布少量的传统动画电影,导致全球库存短缺。但《冰雪奇缘》的受欢迎度又让动画行业意识到知识产权决定后续的商业机会,动画家和故事作者又成为了行业核心。

玩具制造商美泰也受到了冲击,它制造的受欢迎程度超高的芭比娃娃系列输给了迪士尼的《冰雪奇缘》系列衍生玩具。2011年,美泰收购了HIT Entertainment,后者代表作有《托马斯小火车》(Thomas and Friends)、《班尼紫色小恐龙》(Barney)、《企鹅家族》(Pingu)和《消防员山姆》(Fireman Sam)等最受学龄前儿童欢迎的动画片。但自从2005年,HIT的市值缩水2亿美元,而美泰的销售也呈逐年下滑趋势,尽管全球玩具收入在2014年增长了14%。美泰的芭比娃娃销售下滑了超40%,被质疑其故事性较差,因无数的专利权转让协议使其人物形象特征逐渐模糊。相比之下,《冰雪奇缘》系列衍生玩具的销售额达10亿美元,销售形势远超零售商预期,英国玩具店不得不实行限购。美泰公司的经理已经无法改变这个情形,只期待HIT的动画家力挽狂澜,提高核心产品的竞争力,并给消费者带来饱满的人物形象和仿真效果。通过加强动画团队的整体实力,并让他们承担发行任务,美泰希望动画团队能制作出如《冰雪奇缘》以及乐高电影一般的引人入胜的故事片,因为正是《冰雪奇缘》经典的故事情节使该品牌溢价11%,衍生玩具的销售也超过了美泰。目前HIT Entertainment 已经宣布在2015年发行全新打造的《巴布工程师》(Bob The Builder)动画系列,迪士尼也将继续实施“动画复兴”计划,2015将是动画产业在儿童娱乐市场中蓬勃发展、占据核心地位的一年。

少年儿童自主选择观看内容


动画产业另一个较大的发展动向是现在的少年儿童已经越来越多地自主决定观看的节目了。目前英国约有1/3的小孩有自己的平板电脑,超过60%可以在家定期使用。随着对儿童安全上网措施的完善,2015年这个数据预计还会显著增加。之前很多APP都可以链接YouTube,这就使家长对浏览内容的监管受限,但现在这个问题可以解决了,2015年的程序内购买型儿童游戏将可控,使家长能放心让孩子使用未受监管的平板电脑。另外,儿童平板电脑制造商Leapfrog发布了目标为3-9岁儿童的新产品,功能更加强大,这也意味着年龄更小的孩子能选择更多种类的娱乐,也为将来的儿童娱乐产业打下了良好的基础。


这个趋势已经让大量投资涌入动画产业。Netflix近期从梦工厂购入了300小时的动画片播出时间,包括其最受欢迎动画片的衍生系列片,如《怪物史莱克》和《马达加斯加》等。儿童片的在线VOD服务也将大受欢迎,梦工厂全球消费产品主管Michael Connolly表示,虽然目前梦工厂95%的收入来自电影,但是五年后这个数据将会变成20%,还有80%将会来自Netflix的在线点播需求。同时,传统广播公司的新APP也扩大了动画片的需求,BBC最近发布了“GO CBBC”APP,被CBBC频道主管Cheryl Taylor的形容为“现代版的欢乐糖果屋大糖果不间断供应”,能提供大量动画,包括动画片和游戏等。同样,近期发布的中文VOD服务平台“YOU Kids”APP也带来了许多新内容,包括中文版的《托马斯小火车》和《巴布工程师》等。

儿童自主消费内容的不断增加也让动画在新领域里广受欢迎。一份关于英国儿童的学术调查报告显示,91%的儿童喜欢阅读自己选择的书籍,而不是别人帮他们选择的书籍,并且他们自己选择的书籍大多故事性很强,而这也恰恰是今后互动性电子书籍的特点——使用动画来吸引阅读。英国儿童书籍出版商Nosy Cow表示,最近的电子书会用更多的动画和互动内容取代以往的单调文字。孩子们可以自主选择阅读内容了,2015必将是动画产业继续发展来满足孩子们需求的一年。
(未完待续)



由NLP提供,转载请标明出处

Nyman Libson Paul(NLP)是英国娱乐媒体产业的领先专业咨询公司,成立于1933年——英国创意产业的发展初期,业务涵盖传统的会计税务咨询服务,贸易及商务咨询领域。NLP一直为一部分英国最伟大和最具标志性的电影、电视、音乐和戏剧明星及项目提供专业服务。凭借其广博的专业知识和素养,目前公司业务更是扩展到了动画、电玩和数字化领域,服务网络覆盖全球,帮助客户拓展国际业务,紧跟娱乐媒体产业快速全球化的步伐。

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