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专栏 Nyman Libson Paul | 英国娱乐产业的未来:电视(连载二)

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发表于 2015-9-9 18:56:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
2付费电视的兴起付费电视服务对电视产业变革性的影响似乎刚刚才被世界认知,除了让消费者能观看更多的内容外,还引导他们在许多新模式下欣赏更多的电视节目。近期一份报告显示,电视观众不会减少非必须的电视服务,而是不断增加不同的付费电视服务。如果说过去不同的家庭会使用同一个电视节目单,那么现在每个家庭成员都有自己的付费电视节目单已经见怪不怪了,使每个家庭的电视费用激增。因为无限制的付费点播,观众可以一次性看很多集电视剧,这也导致了消费的大量增长,而无限制的观看也成为了人们时下流行的放松形式。消费者愿意付更多订阅费,使得行业收入不断增加。事实上,付费电视对行业的整体影响才刚刚开始体现。数据显示73%的观众喜欢这种无限制观看的形式,但智能电视的高成本导致年收入超过5.5万美元的观众数量是年收入低于2万美元的两倍。当然,随着智能电视价格的走低,付费电视的需求还会不断增长,颠覆电视产业。


交错式视频点播服务(SVOD)的兴起使消费者可以通过支付月费的方式来无限制观看他们喜爱的电影电视节目,这也为付费电视提供了显著的增长点。事实上,德勤已经暗示电影和电视的区别正在被一个双重系统取代,在这个系统中人们可以无限点播,而不是以传统的方式观看电影和电视节目。因为不受电视播放进度的限制,观众越来越多地选择时间更长、剧情更饱满的连续剧而非剧情相对较单薄的电影。近期一份调查报告显示,使用SVOD功能的电视观众中,29%表示他们DVD看得少了,而30%表示他们看电视的时间比以前多了。Netflix的SVOD服务十分受欢迎,2014年美剧《绝命毒师》(Breaking Bad)贡献了Netflix上11.9%的流量。由于目前主要的SVOD提供者都开始自行制作电视节目,如Netflix的《纸牌屋》(House of Cards)和亚马逊的《透明人生》(Transparent),SVOD服务更会稳步扩张,而英国也会保持业务领先的地位。目前,英国是欧洲最强劲的SVOD市场,收入已逾17.5亿美元,超过欧洲SVOD收入的30%。

3泛欧合作各种类型的电视节目都在经历变革性的发展,消费者也逐步选择了在线观看。除了《绝命毒师》和《权力的游戏》(Game of Thrones)等热播美剧外,丹麦的《谋杀》(The Killing)和瑞典的《维兰德》(Wallander)也取得了全球在线播放的成功,观众人数远超他们的国内市场。确切地说,超过120个国家的广播公司以及Netflix都购买了《谋杀》的播映权。丹麦—英国商会表示,由于该剧广受欢迎,它甚至促成了两国的许多贸易往来。而《谋杀》的全球播映也预示着在线电视连续剧正在为国内电视节目的发展创造新的机遇。英剧《唐顿庄园》(Downton Abbey)创造了美国PBS历史上电视剧首映的最高观看记录,在中国也有1.6亿观众,所以英国也时刻准备着利用付费电视的优势为国内电视节目吸引海外付费观众的目光,赚取丰厚的利润。


英国也将受益于付费电视带来的资金和制作优势。在承诺投资6亿英镑于原创英国电视节目后,2013年英国天空广播公司(Sky)发布了其与法国Canal+电视台联合投资制作的新剧《隧道迷案》(The Tunnel)。两强合作共同分担了1600万英镑的制作成本,并创作出了能与众多在线电视节目相抗衡的电视剧。《隧道迷案》的成功增加了Sky继续其电视制作战略的信心,并把YouTube作为了其新数字战略的核心阵地,以吸引更多的付费观众。另外,Sky不仅开始制作第二部电视剧,还同时宣布了其与Canal+的新一轮合作——联合制作欧洲悬疑剧The Last Panthers。

值得关注的制作团队:All3MediaAll3Media集团是英国最大的独立电视制作公司,年营业额达5.15亿英镑,涵盖18项主营业务,于2014年10月被美国传媒业两大巨头探索传播公司(Discovery Communications)和Liberty Global以5.5亿英镑共同收购。All3Media的成功运作不仅来自于其对一些英国最流行电视节目制作公司的收购,如《厨艺大师》(Masterchef)和《皮囊》(Skins)等,同时也离不开其对这些电视剧的全球推广。2013年,集团总裁Ramzan Golant宣布一项三年战略计划,即集中发展现有业务,不收购新业务。目前All3Media的海外业务收入占其总收入的50%,在新的战略计划下,All3Media将主要发展海外业务,建立国际分支机构,并加强美国等核心海外市场业务的发展。All3Media的综艺节目《梦立方》(The Cube)和《你正常吗》(Are You Normal?)等在中国已经取得了很大的成功,而其连续剧《失踪》(The Missing)第二季也被英国、美国等公司订购。
未完待续)




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Nyman Libson Paul(NLP)是英国娱乐媒体产业的领先专业咨询公司,成立于1933年——英国创意产业的发展初期,业务涵盖传统的会计税务咨询服务,贸易及商务咨询领域。NLP一直为一部分英国最伟大和最具标志性的电影、电视、音乐和戏剧明星及项目提供专业服务。凭借其广博的专业知识和素养,目前公司业务更是扩展到了动画、电玩和数字化领域,服务网络覆盖全球,帮助客户拓展国际业务,紧跟娱乐媒体产业快速全球化的步伐。

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